CTR mide qué tan atractivo es un anuncio o resultado de búsqueda para la audiencia que lo ve. Un CTR alto significa que el formato, copy y oferta están bien alineados con la intención del usuario.
Cómo se calcula
CTR = (clicks / impresiones) × 100. Si un anuncio tuvo 1,000 impresiones y 30 clicks, su CTR fue 3%.
CTR esperado por canal
Google Ads búsqueda: 3% a 8% en branded, 1% a 4% en non-branded. Meta Ads: 0.8% a 2.5% promedio. Display programático: 0.05% a 0.5%. Resultados orgánicos en Google: 3% a 30% según posición (la posición 1 promedia 27%, la posición 10 promedia 2.5%).
CTR como diagnóstico
CTR bajo en branded indica snippet o creativo débil. CTR alto sin conversión indica desconexión entre promesa del anuncio y experiencia de la landing. CTR es indicador, no objetivo final: una campaña de awareness puede tener CTR bajo y cumplir objetivo si la métrica es alcance.