Paid media es uno de los tres tipos de medios en marketing digital, junto con earned media (mención no pagada) y owned media (canales propios). Es el canal de control: pagas y aparece. Sin paid media la mayoría de marcas peruanas no logran alcance suficiente.
Plataformas principales en Perú 2026
Meta (Facebook + Instagram): el de mayor inversión en paid B2C peruano. Google Ads (Search, Display, YouTube): el de mejor performance para intent comercial directo. TikTok Ads: crecimiento fuerte en menores de 35. LinkedIn Ads: B2B y reclutamiento. Programmatic display: alcance amplio a costo bajo. OOH pagado: vallas, paneles, transporte público.
Performance vs Branding
Paid media performance optimiza por conversión: ROAS, CPA, CPL. Paid media branding optimiza por alcance, frecuencia y recordación. Ambos son necesarios y conviven en una marca madura.
Quién opera el paid media
Puede operarlo la marca con equipo interno, una agencia digital especializada, un freelancer experimentado, o el área digital de una agencia full-service. La elección depende de inversión mensual y complejidad.