Growth hacking es el enfoque de marketing que usa producto, datos y experimentación para conseguir crecimiento rápido con presupuesto limitado. Nació en startups de Silicon Valley y se popularizó en marketing digital LatAm hace una década.
Filosofía
El growth hacker no separa producto de marketing. Diseña funcionalidades del producto pensando en cómo se distribuye, prueba experimentos cada semana, mide todo y descarta lo que no rinde. Es enfoque iterativo de alta velocidad.
Tácticas típicas
Loops virales: funcionalidades que invitan a compartir como parte del uso. Onboarding optimizado: reducir fricción para que el usuario llegue al “aha moment” rápido. Referidos con doble incentivo: el que invita y el invitado ganan algo. Pricing dinámico para early adopters: generar urgencia y data temprana. Distribución asimétrica: encontrar canales que la competencia no usa.
Limitaciones para marcas peruanas tradicionales
Growth hacking funciona mejor en categorías digital-native con producto en evolución continua. Para marcas tradicionales (banca, retail físico, consumo masivo) muchas tácticas no aplican o se adaptan con dificultad. No es la respuesta a todo.