El brief es el documento que arranca cualquier proyecto entre cliente y agencia. Define qué se va a hacer, para quién, con qué objetivo, con qué tono, con qué presupuesto y para cuándo. Sin brief claro la agencia interpreta y el cliente reacciona, perdiendo tiempo y dinero.
Qué incluye un brief útil
Contexto del negocio y del momento, audiencia primaria con descripción comportamental, objetivo medible, mensaje principal a comunicar, tono y guías de marca, entregables esperados, presupuesto referencial, deadline real y comité de aprobación.
Errores comunes en briefs peruanos
Brief de tres líneas que dice “necesitamos una campaña”. Brief sin presupuesto que genera propuestas imposibles de comparar. Brief con audiencia “todo el Perú”, que en realidad es nadie. Brief sin objetivo medible, que vuelve cualquier ejecución imposible de evaluar.
Brief Intelligence
En La Cura usamos un sistema propio que cruza el brief del cliente con 114 fuentes de research peruanas (INEI, Apeim, Ipsos, Comscore) antes de empezar a creativizar. Eso reduce los descubrimientos a mitad de proyecto que suelen costar tiempo y reescribir trabajo.