Branding es el trabajo de construir y proteger una marca. Va desde definir el propósito y la promesa central hasta diseñar el logo y aplicar la identidad visual de forma consistente. Una marca sin branding fuerte se ve y se siente distinta cada vez que el cliente interactúa con ella.
Componentes de branding
Estrategia (propósito, posicionamiento, personalidad), naming (cuando aplica), identidad visual (logo, paleta, tipografía, sistema gráfico), identidad verbal (tono de voz, mensajes clave, vocabulario propio), aplicaciones (papelería, packaging, ambiente físico, digital), manual de marca con reglas de uso.
Branding vs marketing
Branding es estratégico y de largo plazo. Marketing es táctico y trimestral. Un branding fuerte hace que el marketing rinda mejor. Un branding débil obliga al marketing a explicar qué es la marca cada vez que comunica.
Cuánto cuesta hacer branding en Perú
Logo solo: S/ 1,500 a S/ 6,000 (no recomendado por debajo). Identidad visual completa: S/ 12,000 a S/ 35,000. Branding completo con ADN: S/ 35,000 a S/ 90,000. Rebranding empresa grande: S/ 90,000 a S/ 250,000.